Bir prodüksiyon şirketinin internet sitesine girin, hizmetlerine bakın, sonra fiyat sayfasını arayın. Bulamayacaksınız. "Teklif alın", "proje bazında değerlendirilir", "bize ulaşın" — hepsi bu. Sektörde neredeyse hiçbir yerde net bir reklam filmi fiyatı yazmıyor. Bu tesadüf değil, ama sandığınız kadar basit bir sebebi de yok.
"Proje Bazında Değerlendirilir" Cümlesinin Arkasında Ne Var?
Bunun en dürüst açıklaması matematiksel: bir telefon kamerasıyla çekilen 20 saniyelik organik bir sosyal medya videosu ile çok lokasyonlu, oyunculu, tam ekipli bir reklam filmi aynı fiyat aralığına giremez. Aradaki fark o kadar büyük ki, tek bir sabit rakam söylemek gerçekçi olmaz, hatta yanıltıcı olur.
Ama aynı belirsizlik başka bir işe de yarıyor. Net bir referans noktası olmadığında, teklif bazen işin gerçek kapsamına göre değil, markanın algılanan bütçesine göre şekilleniyor. Bu, sektörün yüksek sesle konuşmadığı ama var olan bir eğilim — ve tam da bu yüzden, fiyatı değil, fiyatı belirleyen faktörleri bilmek asıl güç kaynağı haline geliyor.
Fiyatı Asıl Belirleyen 7 Faktör
Bir reklam filmi teklifinin arkasında aslında yedi net değişken var. Bunları bilmek, hem doğru soruları sormanızı hem de aldığınız teklifi gerçekçi biçimde değerlendirmenizi sağlıyor.
- Çekim günü sayısı — tek günlük bir prodüksiyon mu, çok günlü bir çekim takvimi mi.
- Sette bulunan ekip büyüklüğü — yönetmen, görüntü yönetmeni, ışık ve ses ekibi kaç kişiden oluşuyor.
- Lokasyon sayısı ve izin süreçleri — özel mekân kirası ve resmi çekim izinleri maliyete doğrudan yansıyor.
- Ekipman ihtiyacı — drone, özel lens, profesyonel aydınlatma seti gibi ekstra ekipmanlar.
- Oyuncu, figüran veya seslendirme kullanımı.
- Post prodüksiyon kapsamı — kaç revizyon hakkı dahil, renk grading seviyesi, ses tasarımı pakete dahil mi yoksa ayrı mı.
- Kullanım hakları ve yayın süresi — genellikle en çok gözden kaçan kalem. Video sadece organik sosyal medyada mı kullanılacak, yoksa ücretli reklam olarak mı, televizyonda mı yayınlanacak? Kullanım kapsamı genişledikçe fiyat da genişliyor, çünkü satın alınan şey artık sadece prodüksiyon değil, o içeriğin yayılma hakkı.
Fiyatı gizlemek güven inşa etmez — sadece karşılaştırmayı zorlaştırır.
İki Teklifi Karşılaştırırken Neye Bakmalı
Elinizde iki farklı teklif varsa ve rakamlar birbirinden uzaksa, önce fiyata değil kapsama bakın. Aynı sayıda çekim günü mü teklif ediliyor? Revizyon hakkı dahil mi, yoksa sonradan ek ücretlendiriliyor mu? Kullanım hakları aynı süreyi ve aynı mecraları mı kapsıyor?
Çoğu zaman "pahalı" görünen teklif aslında daha geniş bir kapsamı fiyatlandırıyordur; "uygun" görünen teklif ise sonradan çıkan ek kalemlerle zaten aynı noktaya gelir. Doğru karşılaştırma rakamla değil, kapsamla başlar.
Mavi Nokta'da fiyatı brifing sonrasında, net bir kapsam tanımıyla birlikte veriyoruz — neyin dahil, neyin dahil olmadığı baştan yazılı olarak paylaşılıyor. Sonradan sürpriz bir kalem çıkmıyor.
Projeniz için net bir teklif almak isterseniz, konuşalım.
Reklam Filmi Hizmeti