Bir reklam filmi yaptırmak istiyorsunuz. Markanızı anlatacak, ürününüzü gösterecek, izleyiciyi bir şeye ikna edecek bir video. Harika. Peki nereden başlıyorsunuz?
Çoğu marka bu noktada doğrudan fiyat sormaya gidiyor. Ama fiyat, aslında en son cevaplanması gereken soru. Önce beş şeyi netleştirmeniz gerekiyor — hem doğru prodüksiyon ekibiyle çalışabilmek için, hem de bütçenizi boşa harcamamak için.
SORU 01Bu video kimi ikna edecek?
Her video bir kitleye seslenir. "Herkese" seslenen video, gerçekte kimseye seslenmez. Reklam filminizin kimi hedef aldığını ne kadar net tanımlarsanız, senaryo o kadar keskin yazılır, görsel dil o kadar doğru kurulur.
30'lu yaşlarında bir kadına mı sesleniyorsunuz, yoksa kurumsal bir satın alma müdürüne mi? Birinin dikkatini çeken görsel dil, ses tonu ve mesaj diğerinden tamamen farklıdır. Bu soruyu atlamak, prodüksiyon ekibinin sizi doğru yönlendirememesi anlamına gelir. Brifing toplantısının en kritik dakikaları buraya harcanmalı.
SORU 02Video nerede yayınlanacak?
Platform, prodüksiyon kararlarını kökten etkiler. YouTube pre-roll ile Instagram Reels için yapılan video aynı değildir — süre, format, dikey mi yatay mı, ses olup olmadığı, ilk üç saniyede ne söylediği hepsi değişir.
Televizyon spotu için çekilen bir video sosyal medyada çalışmaz. TikTok için üretilmiş bir içerik kurumsal web sitenizde tuhaf durur. Prodüksiyona başlamadan önce videonun nerede, nasıl ve ne zaman izleneceğini bilin. İyi bir prodüksiyon ekibi bu soruyu size mutlaka sorar — sormuyorsa, dikkatli olun.
SORU 03İzleyen kişinin ne yapmasını istiyorsunuz?
Her videonun bir aksiyonu olmalı. Satın al, ara, teklif iste, web sitesine git, marka adını aklına kaydet. Bunu belirlemeden yazılan senaryo boşluğa konuşur.
Bu aksiyon aynı zamanda videonun başarısını nasıl ölçeceğinizi de belirler. Tıklanma oranına mı bakacaksınız, satışa mı, forma doldurmaya mı? Hedefi olmayan bir video için "iyi oldu mu?" sorusunun cevabı da olmaz.
SORU 04Elinizdeki materyal ne?
Senaryo var mı, yoksa sıfırdan mı yazılacak? Kullanılabilir fotoğraf veya görsel var mı? Ürün mü çekilecek, mekân mı? Oyuncu gerekiyor mu? Mevcut bir logo veya kurumsal kimlik dosyası var mı?
Bu soruların cevabı hem süreyi hem de bütçeyi doğrudan etkiler. Elinde hiçbir şey olmayan bir müşteriye ile senaryosu hazır, mekanı belli, ürünü fotoğraflanmış bir müşteriye verilen teklif aynı olamaz. Ne getirdiğinizi ne kadar net söylerseniz, aldığınız teklif o kadar gerçekçi olur.
SORU 05Bütçeniz ne ve teslim tarihiniz var mı?
Bu ikisi genellikle en çok kaçınılan sorular. Ama prodüksiyon ekibinin size doğru öneriyi sunabilmesi için ikisini de bilmesi gerekir.
Bütçeyi gizlemek, size gerçek dışı bir teklif gelmesine zemin hazırlar. "Ne kadar bütçeniz var?" sorusuna "önce teklif verin" yanıtı veren müşteri, çoğunlukla hayal kırıklığıyla ayrılır — çünkü gerçekçi bir teklif için gerçekçi bir çerçeve şarttır. Teslim tarihi de aynı şekilde: "acil" ile "iki ayınız var" arasındaki fark, prodüksiyonun nasıl planlanacağını baştan belirler.
Bu beş soruyu cevapladıktan sonra bir prodüksiyon ekibiyle konuşun. Brifing toplantısı çok daha verimli geçer, aldığınız teklif sürprizlerle dolu olmaz ve video teslim edildiğinde "ama ben bunu kastetmemiştim" demek zorunda kalmazsınız.
Mavi Nokta Production olarak brifing aşamasını ciddiye alıyoruz. Onaylamadan bir adım ileri gitmiyoruz. Hazırsanız, buradan başlayalım.
Reklam Filmi Hizmeti