Video yaptırdınız. Para harcadınız, zaman harcadınız, belki birkaç günü de çekimde geçirdiniz. Sonra yayınladınız — ve sessizlik. Birkaç yüz izlenme, birkaç like, bir iki yorum. Beklediğiniz etki yok.
Bu durumu yaşayan tek marka siz değilsiniz. Ve çoğu zaman sorun videonun kalitesiyle değil, daha öncesinde alınan kararlarla ilgili. İşte en sık karşılaştığımız dört hata.
HATA 01İlk üç saniyeyi boşa harcıyorsunuz
Sosyal medyada bir video otomatik oynatılmaya başladığında izleyicinin karar verdiği süre üç saniyedir. O pencerede ekranda ilgi çekici bir şey yoksa parmak zaten kaymış olur.
Pek çok marka videosunu logo animasyonuyla açıyor. Ya da müzik yükselirken karardan gelen bir sahneyle. Bu yaklaşım televizyon reklamcılığından kalma bir alışkanlık — ama sosyal medyada işe yaramıyor. İlk karede ya güçlü bir görüntü olmalı, ya merak uyandıran bir soru, ya da izleyiciyi doğrudan içine çeken bir an. Giriş tökezlerse kalanını kimse görmez.
HATA 02Herkese seslenmek istiyorsunuz
Videoyu hazırlarken "geniş kitleye ulaşalım" diye düşünüyorsunuz. Mantıklı geliyor. Ama pratikte herkese hitap eden içerik, kimseyi durdurmaz.
İzleyici ekranda kendini görmek ister. Sorununu, dilini, dünyasını. "Kaliteli ürünler sunuyoruz" cümlesi kimseye özel değildir — geçilir. "Sabah işe gitmeden önce kahveni hazırlamak için 3 dakikan varsa" cümlesi ise birini duraksatır. Ne kadar dar tanımlarsanız mesajınız o kadar keskin çarpar. Geniş tutmak çoğu zaman etkiyi seyreltir.
HATA 03Video platforma göre üretilmemiş
Instagram Reels için dikey, YouTube için yatay, web sitesi için geniş format — bunlar aynı içerik değil. Sadece boyut meselesi de değil: her platformun izleyici davranışı, ses tercihi, dikkat süresi farklı.
Tek bir video çekip her yere aynı dosyayı koyanlar genellikle hiçbirinde iyi sonuç almaz. Yatay çekilen bir görüntü dikeye sıkıştırıldığında ya önemli alanlar çerçeve dışında kalır ya da ortalanmış anlamsız bir görüntü çıkar. Platforma özgü üretim yapmak daha fazla iş demek ama dağıtımı doğru kurmadan prodüksiyon bütçesi boşa gider.
HATA 04Video bittikten sonra ne olacağını bilmiyorsunuz
İzleyici videoyu izledi. Sonra? Bu soruya cevap verilmemişse video havada kalır.
Her videonun bir sonraki adımı olmalı. Siteye git, formu doldur, ürünü incele, hatta sadece markayı aklında tut. Bu aksiyon hem seyirciye yol gösterir hem de videonun işe yarayıp yaramadığını ölçmenizi sağlar. Aksiyon olmadan "video iyi miydi kötü müydü" sorusunun cevabı da olmaz — çünkü neye bakacağınızı bilmiyorsunuzdur.
İyi video yaptırmak yetmez. Doğru video, doğru kişiye, doğru anda ulaşmalı.
Bu dört hatanın hepsi aslında prodüksiyon öncesinde alınan kararlara dayanıyor. Çekim gününde düzeltmek çok geç, kurgu masasında düzeltmek imkânsız. Doğru soruları baştan sormak — kime, nerede, ne için — videonuzun izlenmesi ile izlenmemesi arasındaki farkı yaratıyor.
Sıfırdan düşünmek istiyorsanız bir konuşalım.
Reklam Filmi Hizmeti